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低价冲量或将弱化2017地板电商有新玩法

来源:海南富得利地板        时间:2020-04-24          查看次数:

     []2016年12月,阿里研究所发布了一份题为“未来商业的新常态-2016年双11深度报告”的报告。报告指出,中国的商品流通已经在互联网上跳出了“中国特色”,新的零售业应运而生。报告向大家展示了未来电子商务发展的新趋势,也为地板企业电子商务的运作提供了一种新的思路。

     低冲量可能会削弱2017年楼面电商有一种新的玩法(光源网络)

     零售娱乐,将单向输出转变为双向互动

     在线名人直播已成为各大品牌和平台最受欢迎的营销手段。例如,在双十一期间,官方直播和红人直播的数量超过6万,600多个国际品牌参加了官方直播。天猫双十一嘉年华晚会充分调动了消费者在电视机前的参与,实现了粉丝之间的交叉互动总数达到74亿倍。这种模式一方面克服了传统单向信息输出的枯燥、乏味和被动的缺点,另一方面也满足了热衷于分享互动的网民和年轻消费者的需求,将产品代言广告提升为双向互动。

     虚实结合降低商店高库存风险

     事实上,通过对接阿里大数据,借助中泰、分公司订单、千牛店橱柜等技术解决方案,国内外数千家零售商和品牌实现了以移动端为载体的电子运营,在国内外已有近100000家门店。消费者在天猫旗舰店购买商品,商家到最近的商店配送,最快两小时到门口,地板企业可以通过阿里全渠道库存共享资源,新手物流小批灵活补货方案,保持合理的库存水平,有效降低库存风险。

     手持式电子商务平台发布新产品,速度快,效率高。

     过去,大多数品牌选择自己推出新产品,但现在越来越多的品牌拥有电子商务平台来发布新产品。2016年,互联网平台或互联网企业发布的新产品数量迅速增加,产品种类不断改进,合作方式不断推广。根据阿里研究所提供的数据,传统新产品的发布只需要两个星期的样本传递、四个星期的调查和八个星期的数据分析,而新产品的在线发布只需要一个星期。覆盖范围广,传输速度快,样品反馈及时充分,个性化定制元素突出等,是其优势所在。

     消费升级,高端环保势不可挡

     阿里研究所还从沉淀的数据显示了电子商务消费趋势的变化,将消费升级整合为一笔交易,高端、智能化、绿色环保产品受到网民青睐是最直接的表现。因此,单纯依靠价格低廉的冲动,以单一流行的方式吸引流动,会在后期电子商务的发展中逐渐减弱。阿里研究所的数据显示,在双十一期间,10,000多名消费者占人口的58.1%,其中59.5%的人口在85岁以后。从消费结构上看,传统的必要消费和二次基本消费已转变为可选择的消费类别,高端产品所占比例达到27.8%。

     目前,地板电子商务还处于探索阶段,大多数企业都在采用低成本的手段进行销售,在不久的将来,这种方法可能无法奏效。近六年来,我国网上零售经历了爆炸式增长,用户消费习惯逐渐形成,零售平台逐步规范化,地板企业需要采用新的方式、新的方式、新的思路,以更好地迎接机遇和挑战。

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