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2012——地板行业接受真正洗礼的大时代

来源:海南富得利地板        时间:2020-04-24          查看次数:

     []2011年刚过,对于楼面市场来说并不是一个丰收年,从原材料、地板出口等成本的上涨,再到房地产市场调控政策的影响,地板行业正处于“寒冬”的季节,正如外界媒体所描述的,地板企业正在试图突破。2012年,地板行业不可避免地进入了一个痛苦的行业时期,但这也是地板行业接受真正伟大时代的洗礼,是真正勇敢和坚韧不拔的春天的伟大转折点。

     2012-地板工业真正洗礼的大时代

     降低房地产业在GDP中的比重已成为政府的共识。虽然地板市场容量较强,但增长速度越来越小,来源已经萎缩成为不争的事实;巨大的整体市场容量和看似高利润、低门槛的投资,吸引了相关企业和资本到地板行业投资,企业数量和能力迅速增长。内部要走出去,外面要进来--地板行业的“围困效应”还在继续;第三,随着互联网的兴起和B2B销售的普及,许多新的销售渠道正逐渐蓬勃发展。新渠道的加入使得渠道布局分裂,如何制定新的渠道战略,考验营销人员的智慧。

     “瘦死骆驼比马大”,虽然对房地产的需求在减少,但实际需求仍然很大。从中长期来看,中央调控是积极的,因为房价必须得到控制,房地产必须满足那些真正需要住房的人。调控的痛苦最终会让房地产进入健康轨道,让真正需要住房的人买房,这种需求最终会非常强劲,而这种旺盛的需求将继续增加楼盘的容量。但这只是一个符合经济学逻辑的地板产业蛋糕理论模型。未来的地板行业将面临每个人生活的时代,电子商务的时代,新的品牌模式的时代,甚至是ERP时代。理想丰满的新时代接踵而至,而现实的地板和国内市场都十分严峻。在这一阶段的环境中,如何打开自我救赎、自我发展、自我突破的弱冬,是春天的强盛。环境越困难,开拓市场的时间就越好。环境越困难,市场就越不能收缩,就越能适应寒冷和上升,逆转市场力量,积极营销。从这个角度来看,2012年,对于地板公司来说,还是一个新时代的开始。

     当中国地板在香港证券交易所上市时,中国地板行业成为第一家以“地板”业务进入资本阵营的地板企业,业界的目光开始聚焦于资本市场的博弈。资金热流,再加上产业链的蓬勃发展。这在无形中符合地板行业外向扩张的需求,进军每个人的生活是不可避免的。虽然每个人都不是现成的蓝海,但可以预见,国家“保持增长和促进稳定”的重要机会,以及对房地产投资的新的强劲需求,将使家庭工业经济能够在国家的微调政策中实现“再平衡”。

     从2001年到2011年,这是我国地板工业十年来的强劲发展,也是我国地板工业十年的历史。在过去的十年里,中国木地板行业经历了太多的起伏,从黄金的快速增长到反形势下国内销售与出口的胜负博弈;从简单的产品竞争到产业链之间的对抗;从央视广告、明星代言、价格战到跨境营销、电子商务、资本运营。中国地板工业的“高速铁路”正以极快的速度向前发展。

     在未来十年,品牌之间的竞争水平将更加升级,品牌整合、综合实力竞争、渠道胜利。这十年将揭开地板工业的新篇章,成为中国地板史上一个更加光明的篇章。

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